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游戏IP:90%的厂商花钱买吆喝 只有10%另辟蹊径打造粉丝信仰

“粉丝信仰”,既苹果之于手机用户,传奇之于页游用户,它使产品拥有强大的吸量和盈利能力、忠诚度极高的用户。完整的IP产业链,能整合多个重合娱乐领域的目标用户及泛用户,加强IP号召力,形成良性的产业循环。用粉丝的情感黏着力来增强IP的生命周期,是个大家都懂但是很少有人会去做的事情,这需要粉丝的耐心,更需要厂商要先付出的决心。

 

另辟蹊径打造“粉丝信仰” 逆传统IP成长轨迹

说到打造具有“粉丝信仰”的游戏IP,首先被想到的方法是购买已有用户积淀的大火IP,将其游戏化。这种方法很便利性,前期流量丰富。但弊端也明显,游戏有准入门槛,用户尝试难度增加;其次,不是所有IP都适合游戏化的二次创作,否则会导致后期用户流失严重。在游戏厂商都蜂拥在前两条路上的时候,有些游戏厂商却反其道而行之,找出第三条路,将游戏作为打造具有“粉丝信仰”IP的起点,将其衍生到更多的娱乐领域,强化游戏IP的覆盖面和影响力,打造一个更天然、更长久、更适合游戏本身发展规律的IP。

 

游戏IP动漫化更天然 知名案例不在少数

“用心做彩蛋,用手做CG,用脚做游戏”可以说是全球玩家对暴雪爸爸的评价,这句话虽然多多少少有对其游戏的调侃,但更多的是对其动画制作水平的赞赏,更有不少玩家在暴雪出品的动画中刷弹幕表示“暴雪开始做动画就没迪士尼啥事了”。暴雪名作《魔兽世界》这些年累计发布的CG动画,除了数量可观,每一部都是场面宏大、史诗感十足、人物细致,剧情曲折留悬念。2016年6月更是在全球范围内上映了同名电影,引发所有游戏玩家和魔兽爱好者的追捧,在世界范围内又一次掀起了魔兽热潮。

《魔兽世界》电影海报

 

同样去年暴雪大火的《守望先锋》,在一年内推出了60个左右的宣传CG,其中20个左右的剧情或人物动画短片在B站和其他视频网站的播放量都是百万甚至千万以上,不少玩家都是后期被这些动画精彩的故事情节和生动的人物表现吸引去玩游戏的,甚至有不少用户表示只看过动画没玩过游戏,在同人圈和cos圈更是火爆非常。

 

《守望先锋》部分CG

 

这些国外强大的CG,震撼了一批一批的玩家,更有人将《魔兽世界:巫妖王之怒》、《星球大战:旧共和国》、《星际争霸2:虫群之心》 、《死亡岛》、《质量效应3》宣传片之“夺回地球”、《巫师3:狂猎》宣传片之“难忘之夜”、《真人快打X》宣传片之“下一个是谁?”、《重建核心》、《暗黑破坏神3》战争天使vs大菠萝、《星际争霸2:虚空之遗》评为史上10大最牛游戏CG。当然,除了制作短幅的CG,更有不少游戏被制作成了长篇番剧,例如《口袋妖怪》系列动画,fate系列动画,仙剑系列动画、腾讯《酷跑英雄》及前段时间引起热烈讨论的《枪神记》等。

《枪神记》动画番剧

 

这些游戏动画番剧以游戏的玩家为核心口碑的突破口,除了吸引着游戏的忠实玩家,更加因为可以直观清晰表现游戏世界观、人物场景组成、情节设定、故事走向、悬念铺垫、逆天的画面和声优阵容吸引了大量没有玩过游戏的用户的注意。游戏的动漫化帮助衍生出了游戏文化产物和其他附属产物,加强了游戏IP的曝光度、影响力和用户忠诚度。并且通过游戏内的版本更新实现了对IP的反哺,外部的用户进入游戏成为核心粉丝,再向外部扩散更多能量,从而形成了具有规模的粉丝效应和粉丝经济,产生了前面提到的所谓的“粉丝信仰”。

 

游戏动漫化存在准入门槛 符合条件很重要

在前面我们提到知名IP游戏化存在一定门槛,游戏动漫化当然也不是简简单单就可以做成的,它也存在一定的准入门槛。这里我们以腾讯的《枪神记》动漫化来举例说明。首先从厂商的角度出发,游戏动漫化需要雄厚的资金支持,中小厂商较难涉猎。目前,快速做一款品质一般的手游大概需要500w左右,而时长在15~20min左右的高品质CG需要300w以上,长篇动画番剧的单集制作费用在100w以上。以《枪神记》来说,第一季为12集,每集19分半左右,且在12月8日开播第一季第一集的基础上,官方已经开始了第二季的制作。这样的剧集长度,季播剧的高频率模式,加上前期不能像游戏一样及时变现,初期强大的资金投入和风险承受能力就变的非常重要,所以这种方式对于类似腾讯这样的有经济实力的大厂更友好。

《枪神记》预告视频数量

 

其次,游戏IP本身需要有一定的积累。这里的积累主要指的是游戏需要有一定用户基数、年限时间、人物素材等等,有了这些动漫出来后才会有一定噱头,有核心受众,IP的扩散性需要由点及面,点就是这些游戏的核心用户。《枪神记》于2012开启测试,采用第三人称射击形式表现,融入了大量动作、角色扮演元素,在5年的运营中凭借新颖玩法、鲜明特色、小众题材、素质颇高的品质获得一批忠实用户。同时,由于游戏运营及营销的需求,在长达五年的时间内,《枪神纪》在新职业、新版本、新地图等新元素上线时,都会配合推出制作精良的短篇CG动漫,笔者在《枪神纪》官网的“游戏视频”区粗略统计后,发现视频总数在120个左右,如此海量的CG视频资源为其动漫化提供了天然的便利条件,使得动漫在美术风格和人物性格方面的刻画更加有据可循。从打造“粉丝信仰”的角度来看,早在2016年10月23日,《枪神纪》正版授权改编的官方漫画就由番奇工作室三番熊担任主笔,在腾讯动漫、有妖气等平台连载,当时被誉为“国内第一枪战热血漫画”。截止发稿,《枪神纪》漫画在腾讯动漫已经连载至194话,人气值高达10.03亿,评分为8.5,在漫画用户群体中评价相当不错。以上种种,都帮助《枪神记》动漫拥有了更扎实的用户基础和记忆点。

 

最后,游戏IP需要拥有很强的故事性。如何判断一个游戏是否有故事性,游戏IP有没有改编的价值?主要取决于游戏是否有完整的故事背景和世界观、丰富的人物组成、鲜明的性格特点、曲折的情节走向。有了上述内容,游戏动漫化的剧本会更加容易完成,自然也就更容易达到动画的最终效果。《枪神纪》在5年的运营中,通过不断的更新和大量的宣传视频产出,世界观和故事架构已经非常完善,加上丰富鲜明有记忆点的人物,更是让其如虎添翼。从腾讯旗下的手游《天天酷跑》采用《枪神纪》角色形象,就可以看出有记忆点和曝光度的角色形象何其重要。

 

游戏IP开启精品动漫化之路 腾讯天美打造自己的“粉丝信仰”

腾讯可以说是国内游戏IP精品动漫化的坚定拥护者和实践者,借助于腾讯视频和腾讯动漫平台推出了多款游戏IP改编的动漫。由腾讯视频独播,企鹅影视、天美N1创新产品中心、魔铠科技联合出品的3DCG动画番剧《枪神记》最近颇受瞩目。8月和9月公开概念预告和场景预告时,就凭借丰富多变的场景、精细的人物建模、悬念迭起的故事铺垫,引发了玩家的热烈讨论和期待。

 

已曝光场景图

 

已曝光场景图

 

《枪神纪》作为国内知名、运营长达5年、有坚实粉丝基础的游戏IP,此次如此大手笔的开拓动漫化之路,可见其将该游戏IP打造成具有“粉丝信仰”IP的野心和决心。诚如我们上述所讲,打造扩散能力与生存周期极强的IP需要强大的资金支持和粉丝基础。而这些东西,动漫番剧版《枪神记》恰恰都具备。为了吸引已有用户和泛用户,形成粉丝效应,从《枪神记》初期的造势宣传来看,这部动漫不仅实现画面逆天的基础保障、声优、音乐、周边等都有在用心打造。

 

就画面而言,一部时长长达2分24秒的一镜到底的战斗视频,可以代表该番整体的水平。一镜到底的意思,简单理解是镜头不cut,需要对镜头的起幅和落幅的精准设计和控制,最经典的早期应用应该算是希区柯克的《夺魂索》。该视频从三个主要人物跳伞开始战斗到战斗结束,没有一丝一毫的多余画面,战斗场面干净利落、打击感十足,衔接自然,让观众有种置身其中、酣畅淋漓的感觉。

 

一镜到底视频

如果说《枪神记》动漫优秀的人物设定以及故事剧情来自游戏本身的赠与,那么为了番剧可以有优秀精致的画面,制作团队颠覆了以往的3D动画制作流程,突破性地采用了游戏引擎进行渲染。传统方法在渲染1帧画面时,往往需要几秒甚至几十秒的时间,而且还会有出现帧数不足、画面效果不佳的可能。但采用游戏引擎的话,不仅可以极大缩短渲染所需时间,同时还能让画面表现变得更加流畅、细致,对于《枪神纪》中大量精彩的打斗及枪战戏份来说,游戏引擎让其更加容易完美的实现。

 

同时通过《枪神记》的技术预告我们了解到,全剧几乎都是通过真人捕捉来制作的,人物均是由专业演员实现的动作设计,动态捕捉可以让演员的表演更加细腻、更加丰富。相比于传统的手K动画,在荧幕上的表现将有一个质的提升。

 

除了剧情、画面,配音方面《枪神记》也找了强大声优阵容,以此来更好的保证作品的完成度,粉丝代入感。主角林小帅的声优是曾经为《大鱼海棠》赤松子、《全职高手》叶修配音的阿杰,人气角色凌的声优则是在国漫圈知名度颇高的山新,谷野的声优是为《三生三世十里桃花》男主夜华配音的边江大大,连女配米娅的声优都同是三生三世里凤九的配音乔诗语,说用上了整个中国的顶级配音阵容来增加粉丝吸引力也不为过。

 

主题曲也邀请到了南征北战NZBZ硬汉组合进行跨次元的尝试,还拍摄了MV,今天还同步在QQ音乐首发了主题曲,不得不说,从观众的反馈上看,这次热血的合作很值了。

 

 

综合来看,腾讯天美N1,联合企鹅影视、魔铠科技在《枪神记》的动漫化上一起把各方面功夫做足了。而这部动漫也将带领“枪神纪”IP来到一个全新的阶段。若是动漫化成功了,将帮助《枪神纪》端游开启全新的粉丝经济时代,加快其成为具有“粉丝信仰”的游戏IP,完整该IP的产业链。未来《枪神记》则会以游戏为基础布局整个娱乐领域,长久的活跃在人们的视野中。

 

打造具有“粉丝信仰”的游戏IP,是一个漫长且艰难的过程,游戏动漫化更是需要厂商秉持的精品化的信念去做,不然只可能是毁了自己的游戏IP。今天《枪神记》动画番剧已经在腾讯视频独播,我们将持续关注这位探索者!

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