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腾讯极光再推新游凯蒂环球之旅 进军女性消除游戏细分领域

前言:2017年,女性玩家在移动市场的占比正以燎原之势不断窜升,玩家的性别结构发生了翻天覆地的变化,市场上也涌现了大批以女性玩家为核心目标的手游产品。据研究机构Quantic Foundry分析调查表明:近七成的女性用户更青睐于画风可爱、容易上手,又能利用自身碎片化时间的消除类手游。

腾讯极光再推新游凯蒂环球之旅 进军女性消除游戏细分领域

消除新作问世,“凯蒂”能否卷起新的风暴?

近几年手游市场上,消除品类手游虽然层出不穷,可女性用户对游戏需求也水涨船高。在此之际,与《纪念碑谷2》同属腾讯极光计划的连消类手游《凯蒂环球之旅》因其超高的IP辨识度、可爱软萌的画风、新颖的旅行题材、创新的百变玩法而受到了业内人士与女性玩家们的瞩目。

从目前曝光的资料中不难看出,游戏旨在利用家喻户晓的“Hello Kitty”IP形象唤起受众用户关注,叠加“消除”、“旅行”及“经营”三重玩法标签,向受众传递“遇见更多美好”的核心品牌理念。

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深挖IP价值,高契合度引爆用户情感共鸣 

“Hello Kitty”作为有着43年历史的知名IP,在世界范围内都拥有数量可观的拥趸。她身上爱美、爱时尚、爱旅游、爱消除的性格设定和现代女性主流价值观不谋而合,这也是她作为经典IP长盛不衰的原因之一。

此次《凯蒂环球之旅》将Hello Kitty形象与游戏题材的完美结合,也正是意识到了只有将游戏特点与目标受众串联起来,才能高效提升IP的品牌热度及影响力。“遇见更多美好”的品牌理念再一次验证了腾讯游戏对IP的深刻理解力。

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除了完美运用IP外,游戏在美术风格方面也下足了功夫。面对普遍都是“颜控”的女性玩家,《凯蒂环球之旅》牢牢抓住了女性用户对于游戏画面的追求。清新的美术风格、时尚大气的UI设计也非常符合现代女性的审美。两者皆为后续获取用户亲切感,引发情感共鸣起到了至关重要的作用。

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紧贴女性潮流,精准洞察受众用户痛点

几乎所有女性用户的内心深处都埋藏着一颗粉色系的少女心,而Hello Kitty绝对是当代少女心的最佳代表之一。游戏中,Hello Kitty和她的小伙伴托巴斯、菲菲、丹尼尔等会共同充当向导的角色,带领玩家一起踏上世界之旅。且在游戏角色的刻画上,制作团队巧妙融入了人物特点和个性,使得每个角色都具有非常高的辨识度。

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一款优质的IP产品仅仅靠优化游戏体验还远远不够,深入人性的准确洞察才能更好将游戏的品牌理念输送给受众用户。所以,满足了万千女性用户在情感层面的需求后,《凯蒂环球之旅》为契合用户对环球旅行的憧憬和向往,在连线消除、突破关卡的爽快玩法之外,开始了对女性市场展开更深入的探索与挖掘。游戏内的旅行元素、世界关卡、足不出户环游世界等设定,满足了大家内心的情感期待,来一场“说走就走的旅行”。

百变升级玩法,满足用户个性化需求

《凯蒂环球之旅》在核心玩法上做到了“消除、经营、旅行”三者之间的完美平衡。玩家能在游戏中为自己的雪人装点配饰、坐在伦敦的摩天轮上看风景、收集冰块制作冰淇淋,甚至可以坐上快艇来一场海上大冒险……多样的玩法涵盖了不同需求的女性玩家,也利于保持女性用户的黏度和活跃度。

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同时为迎合女性用户追求个体差异的游戏心理,玩家还可以在家园系统中按照喜爱的装扮风格定制专属于自己的小屋。高自由度的家园装扮玩法,兼有百变服饰,既顺应了现代女性个性化潮流及审美需求,也可通过好友间分享、炫耀等行为来满足其潜在社交需求。

其中值得一提的是,“抓娃娃”的热潮正在逐渐从各大商场闹市蔓延至线上移动端。在线抓娃娃相比传统线下娃娃机的诸多限制,其轻松、自由的方式也更能带给女性用户“遇见更多美好”的游戏体验。

腾讯极光再推新游凯蒂环球之旅 进军女性消除游戏细分领域

不管是核心玩法还是创新玩法,腾讯游戏总是为了使用户获得更好的社交体验而不遗余力。在《凯蒂环球之旅》中,体力互赠、比分排名秀、家园晒装扮都展现了腾讯游戏根深蒂固的社交基因。游戏产品与社交体验的完美融合,也预示着《凯蒂环球之旅》在朝着女性向游戏细分市场迈进的过程中,在市场深度发掘与产品多元化发展方面,都做好了完全的准备。

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携手极光计划,连线消除类手游或迎新机遇

包括《纪念碑谷2》、《卡片怪兽》在内,越来越多小而精的游戏产品在极光计划的扶持下,从小众文化逐渐辐射到了大众圈层。《凯蒂环球之旅》作为国内连线消除领域的先驱者,不仅代表着腾讯游戏开始主动对细分市场进行新一轮拓展,也预示着持续升温的女性向手游市场将是腾讯游戏的下一个重点布局方向。

这款满载着情怀的产品现已在安卓与iOS双平台不删档甜蜜开启,究竟它能否在消除品类的细分领域脱颖而出呢?就让我们在实际的游戏体验中一起去寻找答案吧!

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