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宫墙内的风刮过之后 琅琊榜背后的IP价值究竟还剩几何?

“不,不是起风了,而是在这宫墙之内……风从来就没停过……”

在不断井喷的IP市场,无数作品受到改编,但鲜有一部作品像《琅琊榜》这般势如破竹,无人可挡。无论是其原著积累的大量死忠粉丝,还是影视全员演技在线的出色演绎,亦或是对国学文化的考究,都从不同的方面让这支IP散发了无与伦比的魅力,而这些也让琅琊IP的成功成为了必然。

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《琅琊榜》作为成功的IP,本应经久不衰,但因为太过经典,却让粉丝陷入了两难的境地:是期待续作的出现?还是迎来江左梅郎的结局?琅琊续作《琅琊榜之风起长林》就在粉丝们的忐忑中诞生。也许比成功更难的,是超越成功,因此该剧在粉丝心中的地位相当微妙。自公布演员名单后,此剧就因种种原因而不被看好,一路走低。大家也纷纷猜测,琅琊榜的IP之路,是否止步于此?

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对此,我认为琅琊榜要走的路还有好几个长征。

首先,《琅琊榜之风起长林》这部后续之作已于12月18日在爱奇艺平台正式上线,此剧首日播放量达到5000万,远超过同期IP影视剧的表现,此番开门红足以证明原著作者海宴及正午阳光《琅琊榜》原班人马的高制作水准。

其次,在《琅琊榜之风起长林》影游发布会上亮相的同名MMO手游《琅琊榜:风起长林》与《琅琊榜之风起长林》影视剧进行的高度联动,将延长IP的生命力,促进IP的价值最大化。

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从2014年国外影游大作《古墓丽影》《生化危机》等到国内《十万个冷笑话》《花千骨》的陆续上线,IP影游作品如雨后春笋般在国内遍地开花。不过实际上影游联动一直备受质疑,尤其是当市场逐渐饱和、用户的新鲜感日趋下降的时候,不断围绕IP进行的 “影游联动”经历了两年的发展,却始终不进不退非常“稳定”。

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那么,怎么做才能实现影游联动?我认为,先决条件就是影游双优。简单来说可以理解为精品的影视剧与精品的游戏产品在留住核心用户的基础上不断吸引新用户的作品联合。如此才算是打开了影游联动新世界的大门,否则就是在不断透支IP粉丝情怀与消耗用户对新作的兴趣和对厂商的信任。久而久之,趋于理性的用户不再为自己钟爱的IP买单,而是转而挑选内容力更强的作品进行追逐。因此对厂商与IP而言,更快的变现,也可能意味着更快的反杀。

《琅琊榜之风起长林》的精彩表现有目共睹,那么《琅琊榜:风起长林》手游是否能扛起影游联动的大旗呢?

根据TalkingData的2017年手游十大趋势报告表明“如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻,同一类游戏难容二虎,曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存。而随着90后甚至00后逐渐成为游戏消费的生力军,这一群不可捉摸的年轻人,他们在追求前卫与自我同时又对华夏传统文化如数家珍,就像复兴汉服已然成了一股不可忽视之势。我们可以预见一个亚文化正在进军成为主流文化的必然结果,而这个结果将导致游戏趋势的极大转弯。

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《琅琊榜:风起长林》就是在这样的背景下应运而生,它沿用了正统国风元素,对汉族服饰、习俗有极大讲究;并在传统MMO手游模式上突破创新,首次启用了3D立体式捏脸系统,为用户创造了一个可以高度定制化的游戏环境,可谓内外双修。

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细节决定成败更决定了游戏品质,手游负责人表示:“当初《琅琊榜》就是细节打动了观众,我希望我们的手游也是如此。首先游戏一定要还原剧情本身,无论是整体风格、游戏剧情,还是更细节化的东西比如画面、服饰、音乐等等。只有还原了影视剧的内容,粉丝们在玩游戏时才不会出戏,这也是用户愿意来玩这款游戏的首要原因。”

而支撑手游细节的自然是背后的技术,当前MMO手游在市场上除了借助IP的影响力外,已经鲜有深耕精神,这样十分危险。而《琅琊榜:风起长林》手游为了达到更好的画面效果,特别使用了PBR技术,以一种更符合物理学规律的方式来模拟光线,这种渲染方式与原来的Phong或者Blinn-Phong光照算法相比总体上看起来要更真实一些。

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除此之外,负责人对游戏中的音乐与服饰也表达了相应观点,他说道:“音乐不能过于豪情壮志,这不是海宴老师的风格,包括琅琊榜,更像是在波涛汹涌的海面下沉静流淌的感觉。而服饰这个部分真的是个难题,导演太细致了,我们需要权衡影视剧中的服饰元素与玩家需求,最终决定在某些时装服饰上按照汉族古代的右衽及其他服饰要求进行创作。其他的则以维持国风为主,再融合诸多时尚元素,毕竟多样的服饰也是乐趣之一。

宫墙内的风刮过之后 琅琊榜背后的IP价值究竟还剩几何?宫墙内的风刮过之后 琅琊榜背后的IP价值究竟还剩几何?

《琅琊榜之风起长林》影视剧与《琅琊榜:风起长林》手游对细节的严格把控不仅仅是自身硬实力的体现,更是对国学文化及IP的尊重,一款精雕细琢的影视剧与手游已然能够承载精品二字。在此番影游双优的先决条件下,《琅琊榜》这部IP的生命力仍处于旺盛并将持续旺盛的阶段。

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“深宫高墙风再起,琅琊之焰又重燃”,这句话印证了正午阳光、爱奇艺与祖龙娱乐对这支IP拥有极强信心的碰撞。正如《琅琊榜:风起长林》手游的制作方祖龙娱乐说的那样,“以非凡 致匠心”一直以来都是他们的初衷。

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