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鹤立“鸡”群,《荒野行动》靠的不只是时机

2017年,手游市场因吃鸡热潮的涌入而变得精彩纷呈,各大实力强悍的知名厂商纷纷入场。在这场参与者众多的混战中,《荒野行动》凭借庞大的用户数和迅猛的发展势头脱颖而出,已经成为了当之无愧的领跑者,而它迅速崛起的原因也自然引发了业界上下的关注。

“抢占先机”是许多人总结出的《荒野行动》成功的首要原因。持有这种观点的人认为,《荒野行动》在吃鸡端游火起来的第一时间做出了更易普及的手游,因此吸引到了大量用户。然而,如果认真研究吃鸡手游在国内的时间线,我们会发现,《荒野行动》并算不上是“第一个吃螃蟹的人”。在《荒野行动》上线以前,许多小厂作品,如《丛林法则》《放逐游戏》等,都曾在应用市场的榜单上昙花一现;更不乏像《小米枪战》这样名厂作品比《荒野行动》提前面市。然而,市场和玩家最终选择了《荒野行动》,恰恰说明“抢占先机”并不是《荒野行动》成功的主要原因。

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自上线以来,荒野行动长期占据App Store游戏榜榜首

通常来说,上市时间对一款想吃到品类红利的游戏的确非常重要,但这个时间并不是越早越好,就像早产儿容易身体孱弱一样,没有经过充足孕育完善机能的游戏即使抢先起跑,也会因为后劲不足被淘汰。一些名厂大作就曾拥有庞大的用户基数,入场时也倍受关注,然而随着时间的推移,产品对市场的渗透能力却始终没有进步,最终只能沦为跟跑者。

反观《荒野行动》的入局时机,前有已经在吃鸡的其他厂商的作品在争夺市场,后有扬言要推出多款吃鸡手游的游戏大厂在虎视眈眈,竞争环境不可谓不严峻。然而《荒野行动》却从一开始就找到了自己的生存利器,那就是强悍的研发实力。

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《荒野行动》在游戏中加入雪天模式

网易凭借在游戏行业多年的研发经验和技术积累,将自研的Messiah引擎应用在《荒野行动》中,使其天生就具备了极强的适配能力。在市面上的吃鸡手游普通需要较高配置的时候,《荒野行动》却已经打开了广阔的千元机市场,从硬件基础上获得了庞大潜在用户数量。

《荒野行动》的研发技术实力,不仅保障了游戏在不同平台上的流畅运行,同时还能让玩家获得了视觉上的良好感受和玩法上的畅快体验。正因为出色地均衡了画面、适配与体验之间的关系,《荒野行动》上市后人气迅速飙升,成为同类产品中的佼佼者,在各大游戏榜单上都居高不下。

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《荒野行动》将国产自研的武装直升机引入游戏中

在先胜一局的状况下,《荒野行动》仍旧保持了极高的更新速度,用高质量的玩法、内容迭代让玩家随时都能有新鲜的体验。这不仅牢牢抓住了原本的吃鸡题材爱好者,更开拓了全新的空白市场,让从未接触过这类游戏的玩家的“三分钟热度”无限延长,最终形成了对《荒野行动》品牌的忠诚。

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《荒野行动》独创圣诞玩法

做市场的跟风者还是做市场的引领者?很多厂商都想当后者,然而往往会在迷失在前者里。跟风式发展看起来是那么容易,做起来是那么惬意,让许多厂商都在跟风中失去了创新的勇气。然而,没有独立开拓精神的游戏是无法突破局限冲到前沿的。在吃鸡这个风口上,《荒野行动》成功的原因在于,通过技术实力和突破精神缔造了属于自己的品类手游市场。而它的成功,归根到底其实是用户市场的成功——厂商用品质和服务回馈玩家,玩家通过实际行动力挺用户体验优秀的游戏作品,这才是良性循环。

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