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小程序之PK战,支付宝猛追微信

最近微信小程序开放程序入口时,“程序猿”们还在焦头烂额的啃代码的时候,马云的支付宝杀入小程序之争。小道消息获知,支付宝正在准备自有开放平台给第三方创建应用,而这个应用也同名同姓的叫“小程序”,功能与微信小程序相差无几。由此看来支付宝捍卫线下资源意图很明显,不过唯一不同的时候,支付宝要给开放着解决流量分发的问题。这样标志着微信和支付宝之间的小程序PK战正式拉开了

从相关的资料来开,支付宝把面向开发者的平台也取名叫“小程序”。重庆游戏人咨询律师得知,单从“小程序”这个名字来看,因为“程序”是通用名词,而“小”没有独特性。基本上任何公司以“小程序”申请商标很难获得通过,这样表明任何公司都可以做自己的“小程序”平台。

支付宝小程序开发者工具页面截图

支付宝小程序开发者工具页面截图

支付宝此举并不令人意外。从微信小程序初现雏形到正式发布,短短一年,其开发者平台已经积累了超过 20 万的开发者。

在 1 月 9 日微信开放小程序入口后,目前已有数千个小程序投入使用,更关键的是,微信利用“扫一扫”的调用方式将小程序的潜力放在线下,腾讯“连接线上线下”的野心已昭然若揭,而这也正是支付宝要做的。

微信小程序平台部分应用

微信小程序平台部分应用

虽然微信内部不针对小程序建立“应用社区”,但已经有诸多第三方平台成立了琳琅满目的“小程序商店”

因此,背靠阿里巴巴集团、同样拥有至多线下场景的支付宝,也自然成为“小程序”绝佳的投放阵地,另外,支付宝本身极强的工具属性,也符合张小龙口中“即用即走”的小程序应用标准,而阿里巴巴本身具备的电商、O2O 等基因能让小程序在线下推广环节高枕无忧。

不过,支付宝牌的小程序欠缺的是微信巨大的用户基数与社交使用黏性。基于这两点,作为后来者的支付宝,则打算从三个维度发力。

1、让开发系统更“开放”有关支付宝“小程序”的开发者页面也已经流出,根据现有的截图来看,支付宝小程序归属在蚂蚁金服板块当中,虽然开发体系是全新的、封闭的,但使用的仍然是传统前端开发技术。

与微信给开发者提供专门的开发工具不同,支付宝小程序目前并没有给开发者提供工具,开发框架使用了 Html 5 + jsAPI 的方式,打开方式也将使用二维码“扫一扫”,并允许企业用自己的文本编辑器进行开发,这有可能会打破微信小程序内存 1 MB 与至多 5 个页面层级的局限。

从表面上看,支付宝小程序给了开发者更大空间,承载的功能也可以更多,但事实上,和微信觊觎一年、为小程序构建模型、工具、规则相比,目前支付宝小程序的“开放”还是因为在平台规范以及技术完备等方面的“赶工”所致,想必这也是支付宝正在加紧完善的方向。

尽管微信小程序的开场就来势汹汹,让支付宝小程序的上线变得迫在眉睫,但鉴于此前支付宝已经在“生活圈”摔过一跟头,所以支付宝团队肯定不会再冒着风险对小程序揠苗助长,因此,支付宝小程序在开发者环节的完整面貌,我们或许还要再等待一段时间才能看到。

2、支付宝要做流量分发,更聚焦在“工具”属性“我们现在接触下来,支付宝小程序和微信小程序最大的不同,是支付宝会做流量分发。”一位与支付宝小程序接触的互联网从业者告诉钛媒体记者。

如何进行流量分发?该业内人士表示,支付宝小程序目前的想法是成立一个类似于“应用推荐”的小程序集合平台,但具体的呈现形态与排名机制是什么,暂时仍在讨论与商榷之中。支付宝肯定不会做一个标准的“应用商店”,原因很简单——这会触犯到 iOS 与 Android 等大平台的生态利益。

但流量分发的手段有很多,即使支付宝在为自家的小程序按照类别增开几个频道页面,或者按照用户的芝麻信用与使用习惯等个性化标签推荐小程序,都能为其平台上的开发者带去不菲的流量,即使支付宝自身没有引流之意,但造成的结果与开设一个“小程序商店”并无二致。

不过,这种应用推荐的机制倒也符合支付宝本身的产品定位。和微信相比,支付宝的打开场景更聚焦在“工具”属性(支付),而小程序之间能互相连接、彼此跳转的功能设定则可以将工具的功能发挥到极致。

届时,支付宝将变成一个“大工具包”,还有更多场景、功能、服务的“小工具”可以变成小程序被装进支付宝。和微信小程序目前琳琅满目、但略显杂乱的门类相比,或许支付宝小程序的聚焦,能为它与微信的竞争增加些筹码。

3、快速抢占线下!支付宝要用小程序守住线下主阵地

对于支付宝来说,既然没有微信在线上社交的建树,就更要将目光聚焦在线下。而不论是阿里巴巴自家的口碑、银泰百货、还是阿里系的苏宁易购、饿了么、易果生鲜,线下场景对于支付宝来说已经是熟悉的战场。

一位开发者这样总结支付宝小程序的野心:“支付宝完全清楚线下入口的价值,他们的小程序是在想方设法把流量导给别人,而微信则是把线下流量吸进自己的口袋。”

虽然微信支付曾用“春节红包”突围过支付宝的领地,但在餐厅、商场、酒店,乃至海外热门旅游目的地,支付宝仍然占据着线下支付份额的领先地位,根据去年 10 月数据分析机构易观国际公布的2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场排名来看,支付宝以市占率 55.4%位列第一,财付通(微信支付、QQ 钱包)以市占率 32.1%位列第二。

线下的支付场景已然是巨头必争之地,一旦支付宝小程序正式上线,“战火”必将继续蔓延至线下

支付宝捍卫线下优势的压力和动力可想而知。

“支付宝在线下的拓展能力(布二维码)要优于微信,支付宝是自己的团队在做,微信更多是依靠服务商。”一位餐饮行业的负责人告诉钛媒体记者。

而在线下商户的支付开通环节,支付宝的开通率也要大于微信支付。原因是虽然商户都要给支付宝和微信缴纳一定的费率,但支付宝经常会给商户不同的折扣与优惠活动,这就提升了商户的合作意愿与使用黏性。

除了争夺商户以外,发现与腾讯相关联的公司大多对“支付宝小程序”并不知情。联想到“阿里系”企业对微信小程序的无形抵制,可以猜测,支付宝小程序也将“迫使”开发者站队,特别是与腾讯有直接投资关系的企业,或许同样将无缘支付宝小程序。

最后啰嗦两句,一旦支付宝的小程序上线,我们这群不明真相的吃瓜群众静观巨头之间的争夺战。鹬蚌相争渔翁得利,毕竟都是打着“链接一切”的口号,理想都是很丰满的。不管是马化腾的腾讯,还是阿里巴巴的马云,在为“链接一切”迈出了一大步。

 

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